L'affichage dynamique rassemble toutes les solutions d'écrans et de projection destinées à remplacer les affiches papier. Les études nous disent que cette technologie attire 4 fois plus l'attention que les panneaux statiques. Que votre entreprise soit locale ou internationale, les différentes solutions d'affichage dynamique répondent à toutes vos problématiques de communication. Nous allons les détailler dans ce guide.
Qu'est-ce que l'affichage dynamique ?
Les affiches imprimées, en 4x3, sur les bus, dans les centres commerciaux présentent une limite incontournable : vous ne pouvez afficher qu'un seul message qui ne pourra être changé que par l'intervention d'une personne. Le message doit être bien choisi car il restera tel quel sur place plusieurs jours.
Les solutions d'affichage dynamique, ou digital signage en anglais, s'affranchissent de cette limite. En remplaçant l'affiche traditionnelle par un écran, le contenu devient dynamique. Il peut changer selon différents critères pour présenter des informations différentes en fonction de l'heure, du jour, du nombre de personnes, des événements externes, etc.
Les solutions d'affichage dynamique numérique combinent trois éléments :
un ou des écrans d'affichage,
des lecteurs multimédias,
des logiciels.
Ils fonctionnent ensemble pour produire du contenu multimédia. Vous pouvez afficher ce que vous voulez, où vous le voulez, et le mettre continuellement à jour.
Les contenus reposent sur des créations graphiques plus ou moins sophistiquées. Elles sont composées de texte, d'images, d'éléments audio, vidéo ou d'animations. Ensuite, ces contenus sont diffusés vers un ou plusieurs écrans, de façon identique ou différenciée.
L'affichage dynamique était centré initialement sur la publicité. Mais on peut aller bien plus loin pour divertir, informer et même s'adapter au public en train de regarder l'écran. Il existe également des applications professionnelles au sein même des entreprises pour aiguiller les collaborateurs ou encore dans les hôpitaux, les universités, les usines, etc.
Les écrans pour l'affichage dynamique
Le composant principal de l'affichage dynamique est l'écran. Il est appelé de façon générique un "afficheur". Le type le plus courant est le moniteur à écran plat, qu'il soit LCD à LED ou OLED. Il y a ensuite les murs de panneaux LED, et enfin les vidéoprojecteurs spécialisés.
Écrans LED ou OLED - Leur taille varie en moyenne habituellement de 43 à 55" mais il est possible d'utiliser des diagonales encore plus grandes. Il existe aussi des tailles plus petites et des formats spécifiques, très allongés par exemple. Les écrans peuvent être installés en mode paysage ou en mode portrait. L'OLED est utilisé dans les environnements plus luxueux à cause de leur prix supérieur mais aussi grâce à leurs spécificités techniques. Ultra-plats, quelques millimètres, ils peuvent s'installer n'importe où car leur électronique est déportée. Il existe aussi des modèles courbes.
Panneaux LED pour mur d'image - Ces panneaux s'assemblent pour créer des surfaces d'affichage sur mesure de toute taille. Ils peuvent remplacer un écran LED de diagonale classique ou bien recouvrir un mur entier ou la façade d'un immeuble. Ils doivent être associés à un processeur vidéo externe qui va adapter le contenu à la surface d'affichage spécifique.
Vidéoprojecteurs - Grâce à l'éclairage laser, les vidéoprojecteurs ont une très longue durée de vie. Il n'y a plus de lampe à changer et ils peuvent rester allumés 24h/24. Ils sont utilisés pour des projets d'envergure comme le projection mapping sur des bâtiments, pour recouvrir d'énormes surfaces au plafond ou tout simplement pour faire de la rétroprojection sur une vitre.
Le type de solution d'affichage à retenir dépend le plus souvent de l'environnement et de la taille d'image à créer. Avec ces trois technologies d'affichage, il est possible d'adresser absolument tous les projets.
Il faut également prendre en compte les écrans tactiles, quelle que soit la technologie retenue qui peut être appliquée à tous les types d'afficheurs. L'écran tactile ajoute l'interactivité à destination des utilisateurs. C'est utile aussi bien pour s'informer (plan d'un bâtiment) que pour consulter des offres commerciales (liste de promotions).
Les lecteurs multimédia pour l'affichage dynamique
Le lecteur multimédia est l'appareil qui lit les contenus et qui les transmets à l'afficheur. Ce petit boîtier est caché derrière l'écran et connecté le plus souvent en HDMI. Certains moniteurs professionnels pour l'affichage dynamique sont équipés d'une sortie vidéo. Cela permet d'alimenter toute une chaîne d'écrans avec un contenu identique depuis un seul lecteur multimédia brancher ua premier écran de la chaîne.
Il existe des écrans LED équipés d'un lecteur multimédia intégré, ce qui évite l'ajout d'un appareil externe et la nécessité d'avoir deux prises d'alimentation à disposition. Le contrôle d'allumage et d'extinction à distance est également plus simple avec des moniteurs possédant un lecteur intégré.
Le lecteur multimédia est concrètement l'équivalent d'un mini PC dédié à une tâche unique. On pourrait imaginer utiliser un ordinateur en tant que lecteur mais cela est bien plus complexe à mettre en œuvre et à maintenir. Le lecteur multimédia est littéralement plug-and-play.
Contenus - Les lecteurs actuels sont capables de diffuser toutes sortes de contenus : images, vidéo, animations, flux d'informations, pages web, etc. Les widgets sont des zones de contenus préprogrammées pour afficher les informations, la météo, les cours de la bourse, les réseaux sociaux, etc.
Connectivité - Un lecteur multimédia stocke en interne ou sur une carte mémoire les contenus qu'il affiche. Les modèles équipés d'une connectivité réseau sont capables d'aller chercher des contenus en ligne ainsi que dans un serveur cloud propriété du client.
Interactivité - Afin que les utilisateurs et clients puissent interagir avec l'écran, il faut que le lecteur gère les événements externes. En plus de la gestion du tactile, certains modèles peuvent être dotés de ports GPIO pour réagir à des capteurs de présence, de comptage, de luminosité, etc.
Les logiciels pour l'affichage dynamique
Que le lecteur multimédia soit intégré à l'écran ou sous la forme d'un équipement externe, il se configure à travers un logiciel. Pour certains fabricants, c'est une application à installer. Pour d'autres, tout passe par une interface web dans le cloud.
Programmation locale - La solution la plus courante consiste à organiser les pages de contenus, leur programmation horaire et leurs éventuelles réactions à des éléments externes. Dans ce cas, il faut être sur site pour programmer chaque lecteur multimédia puis transférer le programme.
Programmation à distance - Les solutions cloud sont de plus en plus développées. Dans ce cadre, l'écran connecté ou le lecteur multimédia a forcément accès à Internet. Cela permet de réaliser la phase de conception à distance puis de transférer les contenus vers les lecteurs sans avoir à se déplacer.
De plus, les lecteurs peuvent communiquer avec un serveur dans le cloud au sein duquel résident les contenus. Cette organisation repose sur un CMS, ou Content Management System. L'ensemble des éléments graphiques, textuels et sonores sont stockés et organisés dans le CMS. Les lecteurs multimédia peuvent aller y piocher en temps réel ce qu'ils ont à afficher. Ainsi, toute modification dans le CMS sera immédiatement répliquée sur tous les lecteurs multimédia connectés.
En outre, la connectivité à distance facilite la maintenance. Le gestionnaire peut être prévenu immédiatement si un écran ou un lecteur multimédia est bloqué ou diffuse un écran noir. En se connectant à la plateforme, il pourra identifier le problème et rebooter l'appareil concerné.
Les différentes applications de l'affichage dynamique
L'affichage dynamique remplace les publicités imprimées des panneaux 4x3 jusqu'aux étiquettes que l'on trouve sur les linéaires de supermarchés. Il n'y a pas vraiment de limite : tout ce qui est imprimé peut potentiellement être remplacé par un écran.
L'affichage publicitaire numérique en extérieur
Les affichages publicitaires numériques en extérieur, appelés en anglais "DOOH", sont confiés à des écrans modernes remplaçant les affichages papier. Bien qu'ils varient en taille, ils sont stratégiquement placés dans des environnements extérieurs pour une visibilité maximale. Par exemple, un affichage DOOH peut prendre la forme d'un grand écran numérique surplombant une autoroute ou bien celui d'un écran vertical plus petit situé sur un arrêt de bus. Tous deux servent à capturer l'attention des passants avec des publicités dynamiques.
Les présentoirs numériques
Les présentoirs numériques sont des écrans situés généralement dans des zones à fort trafic, comme les halls d'accueil de toutes sortes de bâtiments. Ils revêtent différents objectifs : présentation de contenus personnalisés, diffusion d'annonces, accueil des visiteurs avec des messages de bienvenue, guidage grâce à des bornes interactives, etc. Par exemple, un présentoir numérique dans un hôtel pourrait afficher les événements de la journée et l'orientation vers les salles de conférences. Tandis qu'un présentoir dans un hôpital pourrait fournir des informations d'enregistrement ainsi que les plans des étages.
Les menus numériques
Les menus numériques modernisent la manière dont les bars et les restaurants présentent leurs offres. Contrairement aux menus statiques, ces panneaux numériques peuvent être mis à jour en temps réel pour refléter les changements, comme les articles en rupture de stock ou les nouvelles propositions. C'est aussi simple que la modification d'un document sur un ordinateur. Par exemple, un bar pourrait présenter instantanément une offre spéciale de saison dès qu'elle est disponible ou retirer une boisson qui n'est plus disponible, garantissant ainsi que le menu fournit toujours des informations actualisées et précises aux clients.
Les murs vidéo
Les murs vidéo sont composés de plusieurs écrans assemblés pour former une surface d'affichage sans limite. C'est un peu comme un collage d'affiches unifié. Ils offrent des visuels haute résolution et sont généralement utilisés pour présenter des contenus à grande ou très grande échelle de plusieurs dizaines de m2. Par exemple, dans le cadre d'un musée, un mur vidéo peut présenter des affichages interactifs pour se promener sur une ligne temporelle, offrant aux visiteurs une expérience éducative immersive inédite.
L'affichages interactifs
Les affichages interactifs sont des écrans avec lesquels les utilisateurs peuvent interagir physiquement. On les trouve couramment sous forme de bornes libre-service et de stands d'information. Voici quelques exemples d'utilisation courants des panneaux d'affichage interactifs : les menus pour la commande de son repas dans un fast-food, les systèmes d'enregistrement automatique à l'aéroport, les cartes interactives de géolocalisation, etc.
Les étiquettes d'étagères
Les étiquettes d'étagères sont des panneaux électroniques fixés sur les rayons des produits dans les boutiques et supermarchés. Elles fournissent aux clients des informations telles que les prix, les remises ou les caractéristiques. Dynamiques et compactes, elles peuvent maximiser l'utilisation de l'espace de d'affichage avec de multiples détails comme la date de péremption, les ingrédients ou les garanties selon le type de commerce.
Les affichages immersifs
Les affichages immersifs sont en pleine croissance. Plus grands que de simples moniteurs standards, ils prennent différentes formes pour améliorer l'expérience visuelle. Ils offrent des fonctionnalités innovantes telles que des simulations en 3D ou de la réalité virtuelle, pour une expérience réaliste. C'est l'une des technologies d'affichage numérique qui a le plus progressé des dernières années.
Le futur de l'affichage dynamique
La technologie évolue sans cesse. Ce que nous trouvons à la pointe aujourd'hui deviendra la norme demain. Les fabricants travaillent sur de nouvelles solutions pour s'adapter aux attentes des clients et des utilisateurs finaux.
Des écrans de plus en plus grands - Les consommateurs sont désormais habitués aux écrans de grande taille. Aux Etats-Unis, le 65" est en passe de devenir la norme dans les maisons et les appartements alors que c'était la plus grande taille il y a à peine 10 ans. Pour attirer l'œil, les écrans devront être encore plus grands pour casser les habitudes.
La qualité d'image - Là aussi, le grand public est confronté année après année à une montée en gamme avec la 4K et le HDR. Ils savent ce que sont les images précises et lumineuses. L'affichage dynamique doit faire aussi bien, si ce n'est mieux.
L'expérience personnalisée - Déjà possible aujourd'hui chez quelques fabricants, l'interactivité va se développer. L'affichage dynamique ne doit plus se contenter de faire tourner des contenus suivant un simple calendrier horaire. Les contenus doivent être réadaptés en permanence pour offrir une véritable expérience émotionnelle.
La question environnementale - L'affichage dynamique repose sur des solutions parfois trop gourmandes en énergie. Heureusement, les fabricants parviennent à réduire la consommation de façon spectaculaire avec les dernières générations de produits. Bientôt, un grand écran pourra être alimenté en PoE par un switch réseau. Et Philips s'est déjà lancé dans les écrans sans aucun fil grâce au ePaper. D'autres techniques existent pour contrôler finement les horaires d'allumage et d'extinction afin de respecter les règlements locaux et même de les dépasser en étant encore plus vertueux.
Sources :
